Archivos para 17 febrero 2011

Mobile Mobile Mobile

En 2009 sólo se hablaba de ebooks, en 2010, de iPad y tablets, en 2011, la idea es móvil, ya no tenemos bastante con internet si no pensamos en iPhone y smartphones. Los cerebros de la ingeniería tecnológica van a velocidad de vértigo.

Cuesta seguirles el ritmo.

Nadie quiere perderse un trocito del pastel. Es la oportunidad que se presenta para recuperar porciones de mercado, para volver a estar en la rueda, para facturar más y también para ser más creativos. Seguimos con atención estos cambios porque no paran de abrirse nuevos caminos para comunicar, nuevas herramientas que utilizar y nuevas formas de dialogar.

No podremos ir a la feria de las ferias de Barcelona, la Mobile World Congress, con lo más selecto y poderoso del mundo de la telefonía móvil. Lástima, no hemos conseguido ningún pase y la entrada no está a la altura de nuestros bolsillos, pero estaremos atentos a todo lo que nos cuenten de lo que se cuece.

En este mar de incertidumbre, muchas de las empresas de diseño y comunicación, las agencias de publicidad, los medios de comunicación con algunos años de trayectoria, aún sufrimos en ese territorio intermedio entre lo analógico y lo digital. Tironeados por la tradición y empujados por la modernidad navegamos a medio camino, incorporando a veces con timidez, algunas soluciones sofisticadas a nuestros soportes de siempre. Por ejemplo, un anuncio gráfico normal con un código QR, una especie de guiño a todo lo que se viene.

Esto avanza de manera descarada y el móvil ya forma parte de nuestro cuerpo, pasamos más tiempo con él que navegando en internet. Y este síntoma es el motor que anima el negocio. Este aparatito cada vez más inteligente nos ha cambiado la vida. Hace tiempo que no entendemos salir sin él ni soportamos que esté apagado, pero no falta mucho para que lo hagamos cómplice del resto de nuestras actividades, compras, lecturas, relaciones, etc. . Es el momento de las apps, geolocalización, realidad aumentada, etc. etc. todas ellan ganan simpatía mientras arriesgan nuevas utilidades en la publicidad de productos y servicios.

Esta revolución anima no sólo a los cerebros más técnicos, sino también a los creativos que exploran nuevas aplicaciones y usos cada día.

En tactilestudio hemos contactado con algunos de ellos para que se incorporen a esta familia porque nuestros clientes comienzan a interesarse y nosotros queremos responderles a la altura de sus ambiciones móviles.

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Momento Caipirinha

Todo tiene su momento. ¿Todo tiene su momento? ¿Cuál es el mejor momento? Uf.

tactilestudio como empresa no nació de un día para otro, la idea fue madurando y el proyecto horneándose durante varios años. En medio de todo este largo proceso nos pilló la crisis con todo su dramatismo pero no consiguió lastimar las ganas de llevarlo adelante.

Hace pocos meses recibimos un email de la revista PIB, una publicación de economía y negocios que se edita en Brasil. La periodista Adriana Setti preparaba un artículo sobre la situación de España en el que quería incluir el testimonio de algún emprendedor a pesar de la crisis. Esa rara avis fuimos nosotros. Y allí estamos en el número 12 de la revista. Lo celebraremos con una caipiriña.

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Algunas pistas para diseñar…

El síndrome de la página en blanco no es patrimonio exclusivo de los escritores. También los diseñadores pasan por algo parecido cuando se enfrentan a un nuevo proyecto.
Para sacar lo mejor de uno, hay que hurgar dentro sin perder de vista el contexto. Algo así como un vuelo en profundidad con los pies en el suelo, porque los diseños suelen ser encargos de alguien con finalidades bien concretas.

Aquí van algunas pistas:

De entrada, desconfía
Buena parte de los conceptos socialmente aceptados tienen algún punto flaco. Búscalo, míralo y analízalo;  luego trata de sacarle partido.
Atado a la realidad
La imaginación debe volar en términos realistas. Piensa en su utilidad, funcionalidad. El clip, por ejemplo, es un diseño magistral.
Mira el vecindario
¿Cómo se comporta tu diseño junto a otros del mismo sector? ¿Qué aspectos positivos y negativos le ves?
Vuela
No te autocensures de entrada. Fluye. Recuerda que seguir un “estilo” es la mejor manera de cortarte las alas.
Investiga
El conocimiento es un valor y un camino, la manera de crecer en lo que uno hace.
Distánciate
Perspectiva con actitud empática. Mira tu trabajo como si fueras otro el que lo hace, tu público, tu cliente, tu usuario.
Avanza
Imagina la trayectoria de tu diseño, con qué problemas puede encontrarse con el paso del tiempo.
Ojo! Estás comunicando…
El diseño es un acto de comunicación. Siempre hay mensaje. Piensa en él, porque serás responsable de una pieza que toma posiciones dentro de la cultura.

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